Un tema definisce l'aspetto generale di un sito, in altre parole lo stile generale, inclusi la combinazione di colori, le dimensioni dei caratteri, il tipo di carattere e gli sfondi della pagina. Un tema garantisce la coerenza visiva tra le pagine del sito. È possibile creare temi unici e variazioni di temi, specificando la progettazione e contenuto di esempio, che possono quindi essere utilizzati per creare siti e promuovere brand e visioni particolari.